文/科技說說
AI改變世界的速度,已經遠超我們的想象。
尤其是AI大模型掀起的一股巨浪,更是全面襲來。在這股浪潮下,互聯網企業、科技公司、初創企業等聞風而動,投身于這場AI技術革命中。不少企業紛紛發布旗下的AI大模型,并試圖以實際的AI應用來佐證自身,能夠產生實際的價值和長遠的影響。
在這股浪潮中,一個熟悉的身影不出意料地出現了,那就是總愛趕熱點的360。日前,三六零公司召開360智腦大模型應用發布會,認知型通用大模型“360智腦4.0”亮相。同時,360 AI數字人正式發布。
據360集團創始人周鴻祎表示,360在大模型上的核心創新在AI數字人。甚至在他看來,數字人是未來AI大模型最重要的應用入口。如此信心滿滿地對自家的AI數字人十分看好,能否讓360真正實現逆風翻盤呢?
加碼數字人,360投下重注
愛趕熱點,幾乎已經成為360身上的“標簽”。
360在網絡安全業務略顯落寞后,不斷尋找著新的突破口,嘗試讓自身重回第一梯隊?;蛟S在360看來,最簡單直接有效的方式就是趕熱點。似乎采用這樣隨大流的策略,總是不會出錯的。但360可能忘了,即使是融入所謂的時代趨勢,也總有贏家和輸家。而360在趕熱點這件事上,看起來并不成功。
其中,讓人印象深刻的是360嘗試掌握移動互聯網的入口,而選擇了做手機——也許是看到了小米做得風生水起。早在2015年,360就召開了品牌發布會。2016年,“奇酷”和“大神”正式統一為360手機品牌,并設立三大產品系列。
但360手機走錯了方向,推出的360 OS還是主打“安全”,顯得并不合時宜。再加上手機本身質感和體驗一般,最終在2018年360就解散了手機研發團隊。
看到新勢力造車如火如荼,360也抓緊時間入局,在2021年投資了哪吒汽車。但這筆投資讓2022年360扭贏為虧,是其回A股上市以來的首次。據三六零公司發布的財報顯示,2022年公司凈虧損22億元。其中因投資哪吒汽車帶來的虧損約9億元,成為最大虧損源。
而且要知道的是,在競爭激烈的新能源車領域,集中化現象日益明顯。未達到規?;闹行‰妱榆嚿?,會逐步走向淘汰或被整合。360的投資最終能否看到回報,還不得而知。
此外,360還在元宇宙領域不斷布局,但如今該領域已經成為明日黃花。就在360一籌莫展之際,AI大模型這一熱門風口,再度讓其看到機會。就目前來看,AI大模型的重要性被無限拔高,國內外的互聯網企業、科技公司、初創企業等都在布局。
AI大模型不僅能改變世界,還能帶來實打實的利益。李彥宏在中關村論壇上就表示,“未來所有的應用都將基于大模型來開發,將融入實體經濟中。大模型將改變世界?!?/p>
此外,AI在2023年成為推動美股上揚的重要力量之一,也讓一些科技巨頭和富豪們的財富大幅增長。僅Meta創始人扎克伯格、甲骨文創始人Larry Ellison、微軟創始人比爾蓋茨和英偉達創始人黃仁勛這4個人,在今年這波AI熱中,個人財富就合計增長了1500億美元!
面對AI大模型如今炙手可熱的表現,愛趕熱點的360自然不能錯過。畢竟周鴻祎也提到,“GPT是場新工業革命,其意義超越了互聯網、iPhone的發明?!痹谒磥?,未來每個行業、企業、個人都會擁有定制化GPT。未來,使用GPT,學會“問問題”是最關鍵的技能。
而此次360雖然沒有拔得頭籌,但一出手就帶來自家認知型通用大模型“360智腦4.0”,并高調表示要發力數字人領域——發布360 AI數字人。
先來聊一下“360智腦4.0”,從目前的體驗看,回答準確性依然不夠。此外,在周鴻祎看來,“360智腦4.0”的優勢是率先推出了文生視頻功能,這在國內是首發。但實際表現,還有待驗證。
至于360AI數字人,可謂360投下的重注。要知道,其他互聯網巨頭發布的AI大模型通常都會提到在教育、辦公、交通、金融等千行百業起到顯著的賦能作用。而360卻直接押寶到更為細分的數字人行業,甚至視AI數字人是自家AI大模型的核心創新。
換而言之,此次360是直接將AI數字人當作了自家未來的承載體,想走出一條差異化之路。但這也意味著,這是一條不能后退的路。一旦360對AI數字人的潛力和價值判斷失誤,將有可能對自身造成巨大的打擊。
必須要提到的一點是,既然360將自家的AI數字人看得如此重要,就該加快推向市場的腳步。目前,360 AI數字人還在“公司內部科研階段”,僅對“項目內部開放”。如果被其他科技巨頭搶先,那么360的美夢有可能破碎。
數字人高速發展,格局仍在構建
360對自家的AI數字人之所以如此信心滿滿,可能與兩個方面有直接關系。
一方面,周鴻祎認為,數字人是未來AI大模型的最重要的應用入口。似乎一直以來,周鴻祎都對“掌握入口”有執念。要知道,當年涉足手機領域時,周鴻祎就表示無論是智能家居、可穿戴設備,還是車聯網,最終都需要一位有管理和指揮能力的“主帥”。而這位“主帥”,就是可起到終端承載連接和服務的智能手機。
在AI大模型時代,在周鴻祎看來,對于每個人和企業而言,瀏覽器、搜索以及桌面等“未必是入口”,數字人才是最合適的入口。而在其他互聯網巨頭尚未將AI數字人當作全面發力對象的當下,360此舉或許是劍走偏鋒,想要彎道超車。如果360AI數字人真的能夠成為一個“入口”,那么帶來的潛在價值不可估量。
另一方面,周鴻祎認為360 AI數字人有獨特的優勢。傳統的數字人并不稀缺,但功能看起來較為一般,基本上是只能按既定腳本輸出內容。而按照360目前對外發布的介紹看,360 AI數字人的特點在于有記憶、有人設和性格,能夠復刻思維方式和人生經歷。
據了解,目前360 AI數字人擁有200多個角色,分為數字名人和數字員工兩類。數字名人包括歷史人物、偶像明星、文學形象等,數字員工可成為企業員的知識助和辦公助手。此外,360 AI數字人支持定制,每個人都能通過上傳私人知識庫,低成本生成自己的專屬數字人,如數字分身、數字助理、數字偶像等。
可以看到,360是想打造具有“普惠”屬性的數字人,讓每個人都不再成為數字人的旁觀者,而是成為使用者、駕馭者。這可能也是360敢于在AI數字人身上押下重注的原因,畢竟千人千面的AI數字人聽起來還是蠻富有吸引力的。
而從大環境看,虛擬數字人的海量場景在加速落地。AI大模型在貫穿虛擬數字人的建模、渲染、生成、驅動等全部環節,帶來更大的想象空間。
尤其是近期AIGC的技術突破,促使數字人在兩方面得以蛻變。一方面使數字人的制作成本降低、制作周期縮短、門檻降低。另一方面,多模態AI技術在使得數字人的交互能力更上臺階,思想決策和語言輸出更接近真人。能夠看到,數字人在從“好看的皮囊”過渡到“有趣的靈魂”。
簡而言之,越來越多的新興技術剛一推出就有可能被應用在數字人領域,推動著形象更加優化、實時互動更具趣味。同時,背后的制作也正在追求更高的效率,甚至顛覆原有的制作路徑。由此,數字人市場也將呈現高速增長態勢。
據IDC在《中國AI數字人市場現狀與機會分析》報告中預計,到2026年中國AI數字人市場規模將達到102.4億元。這個市場說大不大,說小不小,但已經有不少巨頭殺入進來。如,騰訊、微軟、三星,乃至新華網、藍色光標、捷成股份、天娛數科等,都在數字人領域布局。
在這樣的形勢下,360 AI數字人能否殺出重圍?或許只有時間才能給出答案。畢竟一切都還沒有塵埃落定,360 AI數字人與其他互聯網巨頭旗下的競品在競爭中,能否處于優勢地位,也不清楚。但如果僅僅靠AI數字人就想實現逆風翻盤,恐怕較為困難。
在數字人領域,唯有隨著時間的推移,方能“去偽存真”,兌現真正的成長特性,也形成相對穩定的格局。而對于想要重回第一梯隊的360來說,還有很長的路要走?;蛟S,當360不再只是趕熱點,而是自己創造熱點和風口的時候,形勢將會完全不一樣。